Social Media Advertising ist einer der wichtigsten Wachstumstreiber für Unternehmen. Doch immer mehr Marketer stehen vor der Frage: Soll ich in Meta Ads (Facebook & Instagram) oder in TikTok Ads investieren – oder beide Kanäle kombinieren?

Beide Plattformen haben ihre Stärken und spezifischen Vorteile. In diesem Artikel vergleichen wir Meta Ads vs. TikTok Ads und zeigen dir, welche Plattform für dein Business die bessere Wahl sein könnte.

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1. Zielgruppen & Reichweite

Meta Ads (Facebook & Instagram)

• Reichweite: Mit über 3 Milliarden aktiven Nutzern weltweit bietet Meta eine enorme Reichweite.

• Zielgruppen: Besonders stark in der Altersgruppe 25–45 Jahre.

• Datenqualität: Durch jahrelanges Targeting sind die Algorithmen extrem präzise.

TikTok Ads

• Reichweite: Bereits über 1,5 Milliarden aktive Nutzer weltweit – und die Zahl wächst rasant.

• Zielgruppen: Fokus auf jüngere Nutzer (16–30 Jahre), aber zunehmend auch ältere Zielgruppen.

• Engagement: Hohe Verweildauer und Interaktionsraten machen TikTok zur Plattform mit besonders starker Nutzerbindung.

Laut Statista zählt TikTok zu den am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen überhaupt.

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2. Anzeigenformate & Creatives

Meta Ads

• Klassische Formate: Bilder, Carousels, Video Ads, Reels und Stories.

• Dynamische Produktanzeigen (DPAs) für E-Commerce.

• Besonders geeignet für Conversion-getriebene Kampagnen.

TikTok Ads

• Native Video Ads, Spark Ads und Branded Content.

• Fokus auf User Generated Content (UGC) und kurze, authentische Clips.

• Storytelling ist entscheidend – weniger „Werbung“, mehr Unterhaltung.

Wer mehr über die Möglichkeiten erfahren möchte, findet auf dem TikTok Business Center eine Übersicht der verfügbaren Anzeigenformate.

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3. Kosten & Performance

Meta Ads

• CPC (Cost per Click): in vielen Märkten etwas höher als bei TikTok.

• ROAS (Return on Ad Spend): oft stabil, wenn die Zielgruppe richtig gewählt ist.

• Tracking: Mit Pixel und Aggregated Event Measurement sehr ausgereift.

TikTok Ads

• CPC & CPM häufig günstiger.

• ROAS schwankt, da die Plattform stärker auf Awareness als auf direkte Conversions ausgelegt ist.

• Besonders stark im Top-Funnel (Brand Awareness & Engagement).

Ein aktueller Vergleich auf dem Hootsuite Blog zeigt, dass TikTok bei der Reichweite günstiger sein kann, Meta jedoch im Performance-Bereich punktet.

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4. Skalierungsmöglichkeiten

Meta Ads

• Erprobte Skalierungsstrategien wie vertikales und horizontales Scaling.

• Stabile Algorithmen, die zuverlässig Conversions optimieren.

• Für E-Commerce, B2B und Dienstleistungen gleichermaßen geeignet.

Wer tiefer einsteigen möchte, findet in unserem Beitrag zu den besten Meta Ads Skalierungsstrategien 2025 einen praxisnahen Leitfaden.

TikTok Ads

• Skalierung oft schwieriger, da Creatives schnell an Wirkung verlieren.

• Hoher Bedarf an regelmäßig neuen Inhalten.

• Besonders geeignet für Produkte mit starkem Entertainment-Charakter.

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5. Content-Strategien & Influencer Marketing

TikTok lebt von Kreativität und Creator-basiertem Content. Marken, die mit authentischen Videos arbeiten, erzielen hier die besten Ergebnisse.

Meta hingegen ist besonders stark darin, Influencer Content weiter zu skalieren und zielgerichtet an kaufbereite Zielgruppen auszuspielen.

Welche Synergien sich daraus ergeben, haben wir in unserem Artikel über den positiven Einfluss von Influencer Marketing auf Meta Ads ausführlich beschrieben.

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6. Wann lohnt sich welche Plattform?

• Meta Ads: ideal für Conversions, Retargeting und skalierbare Performance.

• TikTok Ads: perfekt für Reichweite, Branding und jüngere Zielgruppen.

• Beste Lösung: ein Hybrid-Setup, bei dem TikTok im Top-Funnel Leads und Aufmerksamkeit generiert und Meta im Mid- und Bottom-Funnel die Conversions liefert.

Welche Strategien du in der entscheidenden Umsatzsaison umsetzen solltest, erfährst du in unserem Beitrag zu den Meta Ads Strategien für Q4 2025.

Einen zusätzlichen Überblick über die Unterschiede bietet auch AdEspresso mit praxisnahen Tipps für Marketer.

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Fazit

Der Vergleich Meta Ads vs. TikTok Ads zeigt: Beide Plattformen haben ihre Stärken, aber mit unterschiedlichem Fokus.

• Nutze Meta Ads für Conversions, Retargeting und nachhaltiges Wachstum.

• Nutze TikTok Ads für virale Reichweite und Awareness in jüngeren Zielgruppen.

• Am besten funktioniert die Kombination – TikTok sorgt für Reichweite, Meta für den Abschluss.

Mein Tipp: Teste beide Kanäle und messe genau, welcher in deinem Funnel die besten Ergebnisse bringt.